近日，“母嬰產(chǎn)品消費(fèi)陷阱”的話題沖上熱搜，引發(fā)熱烈討論。不少網(wǎng)友反映，許多商品只要貼上“嬰幼兒”“兒童專用”標(biāo)簽，售價就會翻倍。這種情況并不罕見，當(dāng)下母嬰產(chǎn)品專業(yè)化、精細(xì)化的口號越來越響亮，價格高、品類多、功能多樣的嬰幼兒產(chǎn)品層出不窮，讓新手父母容易掉進(jìn)天價母嬰消費(fèi)“陷阱”。市消委會有關(guān)負(fù)責(zé)人提醒，價格越高的嬰幼兒產(chǎn)品不一定越好用，家長們應(yīng)注重產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立正確的育兒觀和消費(fèi)觀。
注意甄別高價嬰幼兒產(chǎn)品的功能標(biāo)準(zhǔn)
近日，記者走訪位于市區(qū)三環(huán)路的一家母嬰用品店看到，除了紙尿褲、奶粉、米糊等嬰幼兒必需品外，還有各種各樣的嬰幼兒輔食工具，光輔食碗，就有研磨喂食碗、兒童316不銹鋼餐杯、兒童不銹鋼注水保溫碗等多種款式的產(chǎn)品，價格32元至139元不等。其中一款“刮泥喂養(yǎng)兩用輔食勺”，單價23元。價格不便宜，質(zhì)量是否比大人的餐具更可靠？面對記者的詢問，該店工作人員回答：“我不了解具體有什么不同之處。一些輔食碗的材質(zhì)更耐摔，有保溫功能等；一些輔食勺的功能更豐富，如防燙、刮水果泥等。”
隨后，記者來到位于市區(qū)華僑新村的一家母嬰店，嬰幼兒營養(yǎng)面、有機(jī)米餅、磨牙棒……種類繁多的嬰幼兒輔食也讓人眼花繚亂。記者看到，其中一款產(chǎn)品名稱標(biāo)注為“嬰幼兒營養(yǎng)面”，制作工藝為小麥粉添加1%的小米粉、1%的菠菜粉、0.25%的豬肝粉及其他配料，包裝上強(qiáng)調(diào)含有多種礦物質(zhì)、維生素等，凈含量200克的嬰幼兒面條原價為39.8元，8袋獨(dú)立裝，折算下來約100元/斤?！斑@款嬰幼兒營養(yǎng)面是無食鹽、白砂糖、味精、色素添加，達(dá)到嬰幼兒食品標(biāo)準(zhǔn)，能規(guī)避一些高致敏成分，降低寶寶過敏風(fēng)險?！痹摰旯ぷ魅藛T介紹。
記者在某電商平臺搜索“寶寶掛面”發(fā)現(xiàn)，某品牌兒童面條號稱“不加食鹽”“添加多種營養(yǎng)元素”“科學(xué)練咀嚼”，但詢問客服則表示，該款掛面不是嬰標(biāo)，全年齡段皆可食用，本店暫時沒有出售嬰幼兒配方輔食產(chǎn)品。
年輕父母精致養(yǎng)娃但要留心“踩雷”
有數(shù)據(jù)顯示，“95后”家長母嬰產(chǎn)品月支出占家庭月收入比例高達(dá)30%，傾向于為精細(xì)育兒觀念買單。其中，食品是年輕家長舍得花費(fèi)重金投入的領(lǐng)域之一。95年的“寶爸”付先生的寶寶進(jìn)入了吃輔食的階段，由于寶寶比較挑食，他又擔(dān)心大人食用的調(diào)味料的食品添加劑過多，因此他于近期在電商平臺購入了關(guān)鍵詞為“嬰幼兒可食用”的有機(jī)醬油。“價格真不便宜，平常我們購買750毫升裝的醬油只需要14元/瓶，這款152毫升裝的嬰幼兒有機(jī)醬油就要38元/瓶?！备断壬硎?，到貨后，他沒有看到醬油包裝上標(biāo)有“嬰幼兒專用”的字眼，只發(fā)現(xiàn)了有機(jī)碼、減鹽型等信息，食用方法標(biāo)明可用于佐餐、涼拌或烹調(diào)炒菜。“我對比了這款有機(jī)醬油與家中常用醬油的配料表，發(fā)現(xiàn)有機(jī)醬油的配料相對簡單，包括水、有機(jī)脫脂大豆、有機(jī)小麥、食用鹽，口味也沒有那么重?！备断壬f，雖然價格比較貴，但寶寶吃起來更放心。
不過，嬰幼兒產(chǎn)品昂貴的價格也讓部分家長陷入“育兒焦慮”?！皩⒔?00元一雙的學(xué)步鞋，穿幾個月就不合腳了；45元一盒的寶寶面條，不到一個星期就吃完了； 50元一把的顯溫勺，200多元一套的保溫碗，沒用過幾次就被閑置了?！?7年的新手寶媽梁女士告訴記者，作為新手父母，秉持著“只買知名品牌”“越貴越好”的原則，她會控制不住地選購價格更貴的嬰幼兒產(chǎn)品，希望能給孩子最好的。但在實際使用的過程中，她發(fā)現(xiàn)貴的產(chǎn)品未必合適，比如高價顯溫勺不如價格幾元的普通硅膠勺使用頻次高，某電商平臺29.9元的學(xué)步鞋寶寶更加合腳，好幾百元的“嬰兒輔食機(jī)”可用幾十元的攪拌器代替等。有些所謂“多功能”“新概念”的嬰幼兒產(chǎn)品，其實用性更是有待評估，可買便宜的怕質(zhì)量不好，買貴的怕被 “收割”，讓梁女士常常面臨兩難選擇。
此外，許多年輕父母還會將社交媒體當(dāng)作“百科全書”，容易相信母嬰測評博主的結(jié)論和分析，陷入商家營銷的“信息繭房”。98年的莫女士便是依賴社交媒體購物的寶媽，因為經(jīng)驗不足，所以她在購買嬰幼兒產(chǎn)品之前，會在社交媒體軟件上查看用戶的分享心得和知名母嬰博主們的使用情況，做足攻略才會下單。“有一些買回來的嬰幼兒產(chǎn)品確實挺好用的，質(zhì)量也過關(guān)。但我也踩過雷，比如‘雙11’期間，我購入了一件味道刺鼻、容易結(jié)塊的寶寶面霜，原因是那時候社交平臺全是該品牌的好評信息，我后知后覺才發(fā)現(xiàn)掉進(jìn)了新品牌推廣宣傳的‘陷阱’?！蹦空f。
選購嬰幼兒產(chǎn)品須防“概念炒作”
市消委會有關(guān)負(fù)責(zé)人提醒，家長選購時要把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，擦亮眼睛挑選。其一，要當(dāng)心虛假宣傳，有的商家為了吸引消費(fèi)者，對產(chǎn)品的功效和成分可能會過度宣傳；以及一些并非嬰幼兒專用的產(chǎn)品，商家卻以“適宜嬰幼兒”為賣點(diǎn)，制造出不少“偽需求”誘導(dǎo)家長購買；還有一些電商平臺通過算法推薦、關(guān)鍵詞植入等方式，營造產(chǎn)品為“嬰幼兒專用”的假象，實際上是給嬰幼兒產(chǎn)品過分“鍍金”。
其二，有的商家可能會利用消費(fèi)者對嬰幼兒產(chǎn)品的關(guān)注和“育兒焦慮”，通過炒作概念, 強(qiáng)調(diào)“兒童食品”與普通食品的差別，創(chuàng)造看似專業(yè)的概念或詞匯，讓家長們覺得這些產(chǎn)品更加科學(xué)、更有營養(yǎng)；過度夸大產(chǎn)品的功效，比如宣稱某產(chǎn)品能夠提高嬰兒智力、增強(qiáng)免疫力等等，實際上缺乏科學(xué)依據(jù)，甚至可能違反相關(guān)法律法規(guī)；把高價嬰幼兒產(chǎn)品包裝成“進(jìn)口”產(chǎn)品,宣稱來自國外、品質(zhì)更有保障，但未有證據(jù)證明這些產(chǎn)品比國內(nèi)的嬰幼兒產(chǎn)品更安全、有效，以此來誘導(dǎo)家長購買價格更高的嬰幼兒產(chǎn)品。
其三，有的高價嬰幼兒產(chǎn)品還可能存在質(zhì)量參差不齊的情況。對于材料成本高、生產(chǎn)規(guī)范嚴(yán)格的嬰幼兒產(chǎn)品，價格貴一點(diǎn)也無可厚非。但很多時候父母購買嬰幼兒產(chǎn)品的要求和判斷并不科學(xué)，家長應(yīng)該提前了解商品核心信息，注意是否符合國家質(zhì)量要求，不要盲目崇拜名牌、國際品牌和高價位，理性消費(fèi)。
其四，有的商家可能會故意抬高價格，以謀取更高的利潤。初為人父母，在家長無法直觀辨別商品好壞的情況下，經(jīng)常會用價格衡量商品的優(yōu)劣。家長們在購買時應(yīng)該注意比較不同產(chǎn)品的價格和質(zhì)量，避免被過高的價格誤導(dǎo)，樹立正確的育兒觀和消費(fèi)觀，要買“對的”，而不是只買“貴的”。
市消委會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年5月1日起施行的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法明確，以知識介紹、體驗分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。此外，目前我國在嬰幼兒配方食品、嬰兒紙尿褲、嬰兒奶嘴等領(lǐng)域均出臺了多項相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)和辦法，家長選購時應(yīng)留意產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號、看清配料表和營養(yǎng)成分表，對網(wǎng)上的宣傳廣告加以甄別，進(jìn)一步規(guī)避安全風(fēng)險。
多位受訪家長同樣表示，希望有關(guān)部門嚴(yán)打商家虛假宣傳，加強(qiáng)源頭監(jiān)管，加大日常巡查監(jiān)管力度，為消費(fèi)者提供價格合理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，營造健康的嬰幼兒消費(fèi)市場。
